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欧洲时装品牌将制造业务从中国转移出去

信息来源:内刊发布时间:2012/4/28

随着中国向产业价值链上游移动，不少欧洲时装品牌在本土周边发掘合适的供应商，西欧周边不少国家正成为新的时装制造中心。瞬息万变的消费者行为是时装业需求的主要推动力。业内公司需灵活应变，才能在与Inditex旗下Zara这样强劲对手的竞争中生存。Zara能在短短数周内就在店面推出与T台走秀相仿的时装，目前其60%的产品在欧洲或周边生产。意大利内衣品牌La Perla设计师比安奇（Giovanni Bianchi）称：“在土耳其和突尼斯生产服装的成本当然高於中国制造，但把（中国）加薪幅度考虑在内，其实成本也没高多少，而且土耳其和突尼斯离意大利要近得多，对我们来说更方便，能更好地把好质量关。”2011年底，该品牌已将旗下大众品牌Studio La Perla生产线从中国移至土耳其和突尼斯，并将睡衣采购从中国移至葡萄牙。该品牌估计，要完成同样的工作，在中国如果需要支付10欧元的综合成本，那麽在突尼斯或土耳其则需支付15-16欧元，因此从这方面看，在华制造综合成本仍是最低的。但这种情况正逐渐发生变化。过去五年，中国全国工资指数每年平均上涨15%。法国时装研究所（Institut Francais de la Mode）估计，2011年中国沿海地区月薪从2005年的240欧元上涨到400欧元，而突尼斯当前月薪水平是160欧元，摩洛哥和摩尔多瓦则分别是152欧元和200欧元。此外，中国工厂方面提出的条件更严格，这也让时装公司在考虑是否与中方合作时不得不三思。法国时装品牌让•夏尔•德卡斯泰尔巴雅克（Jean-Charles de Castelbajac）、Barbara Bui和艾格（Etam）近期也将部分生产业务移至更靠近本土的地区。这些品牌表示，中国生产商不断施压，提出的订单规模太大，这样可能导致商品积压，以致不得不打折促销，进而损害品牌形象。让•夏尔近期将海外生产业务移至匈牙利，其生产负责人洛佩兹（Celine Lopes）称：“在中国制造的性价比，已不再让我们感到满意。”Barbara Bui在2010年将生产迁至匈牙利、保加利亚、罗马尼亚和土耳其。其副执行长拉加德（Jean-Michel Lagarde）称：“在中国制造带来的距离以及语言障碍，让我们始终难以把好质量关。我们在与南欧和东欧的生产商合作时，更容易以我们的方式行事。”