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2012年中国零售业发展趋势预测

信息来源:内刊发布时间:2012/4/28

中华全国商业信息中心日前称，在经济和消费品市场增速放缓的大环境下，我国零售企业发展将呈现以下趋势：一、高质平价商品市场将快速发展。根据我国第六次人口普查数据，2010年同2000年相比，我国城镇人口比重上升13.46个百分点，城镇化率以年均1.34个百分点的速度推进。这些城镇新增人口已经形成了一定的品牌消费意识，对于高质平价的商品有着很大需求；目前我国品牌商品尤其是服装等定价普遍偏高，而城市中尤其是广大的三、四线城市中仍以中低收入消费群体为主；在连续几年高物价的环境下，我国呈现出明显的消费下移趋势，一些高品质、价格合理的品牌商品已经受到广泛青睐。因此未来几年高品质平价商品市场将在我国快速发展。二、专业化零售渠道将快速发展。目前，我国百货、超市等业态的同质化较严重，竞争激烈，这将推动零售企业向专业（卖）店发展。从西方发达国家的现状来看，专业（卖）店业数量多、分类细，是零售市场的主体业态之一，也是人们追求高品质生活的重要购物场所之一。随着我国人民生活水平的提高，个性化、特色化、专业化、方便化需求快速上上升，为专业（卖）的发展创造了巨大的发展空间。近年来服装（ZARA、H&M、UNIQLO）、家电、家具等专业（卖）店的快速发展，已展现出市场发展方向。目前越来越多的百货店和购物中心希望通过与知名专业（卖）店合作提高平效。因此，专业化零售渠道在我国将快速发展。三、本土企业将继续扩大区域领先优势。在经济和消费增长减缓的环境下，本土企业继续扩大区域优势，利用品牌效应扩大服务范围和服务内容。目前在河北、吉林、湖北、重庆等地已经涌现出一批本土强势零售企业。同时一批企业已经开始尝试向买断、扩大自营比重、扩大自有品牌等方面转变；更加注重服务、环境、功能配套提高市场竞争力。四、百货业态将面临新的调整与转型。由于近年来我国百货零售企业传统联营、收取进场费的经营发展模式对企业发展造成负面影响，如零供矛盾突出、零售企业功能异化、引导消费、创新消费能力弱化、自身品牌形象难以提升、企业诚信不高等，制约企业进一步快速发展。因此，大型零售企业亟需转型。转型方向主要是：更多的与知名品牌专业（卖）店进行合作；加快对时尚的反应速度；将实体店与网上购物相结合，充分发挥网络和实体店优势；建立买手队伍，提高自营比例。五、社区商业将快速发展。我国城市建设的快速发展，城镇化水平的持续提高，与此形成鲜明对照的是社区商业发展落后，居民社区消费不方便的问题十分突出。政府以及商业主管部门对此非常重视，近年来一直在积极推动社区商业的发展。社区商业的快速发展可以缓解城市交通压力。六、网上销售保持快速，与实体店差距逐步缩小。首先，网上销售很大程度上缓解了高物价给消费者购物带来的压力，高物价和消费下移带动了网上购物的快速增长；其次，实体店通过网上订货店中当天取货、网上订货店中现金付款、实体店中缺货网上订货等方式将实体店与网店优势相结合，提高市场竞争力；第三，随着市场监管的加强，网上销售的越来越多的是正牌商品，价格相应提高，网上销售的价格与实体店的差距缩小。第四，随着基数扩大，市场进一步规范、税收政策完善、与实体店价格差距缩小，以及经济、消费增长速度减慢的环境下，发展增速将逐步减慢。综合以上因素：网络购物与实体店商品销售增速差距将不断缩小。