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日本便利店开发低价自有品牌生活必需品与超市竞争

信息来源:内刊发布时间:2012/4/28

欲购买味精、牛奶、清洁剂等生活必需品时，可能会让人联想到超市，但在日本，民众前往便利店购买生活用品的趋势越来越明显。价格更便宜、质量也不输大厂牌的自有品牌商品增加了，这是消费者愿意到便利超商消费的原因。便利超商遍布在生活圈当中，良好的展店地点也让民众感受到便利性，主妇等客层的购买意识正逐渐产生变化。日本都文京区的LAWSON千駄木店，里头贩卖着自有品牌系列商品“Lawson Select”的高汤味精(750克)，售价248日圆（19元人民币），制造厂商为Marukome(长野市)公司。在距离该店步行5分钟路程的生鲜超市里，同样也有贩卖Marukome公司制造的高汤味精(750克)，但售价却为348日圆。Seven-Eleven卖的纳豆只要78日圆，比附近超市最便宜的商品还便宜20日圆，去买的时候还会不小心顺便购买给小孩吃的零食，一位东京都江东区的主妇如上表示，认为到便利超商购物相当方便。在Seven-Eleven文京千駄木店(东京都文京区)中，售有Kewpie公司制造的自有品牌“Seven Premium”商品，其中低热量美乃滋(400克)，售价为198日圆，但到附近的超市选购相同的商品却要238日圆。这两项商品的热量、脂质等营养成分完全相同。逛到东京都文京区的零售商店，明治的1公升装牛奶“美味牛奶”在超市的售价为228日圆，不过在Seven-Eleven、LAWSON、FamilyMart里卖250日圆左右。便利超商中在知名品牌这区块较缺乏价格竞争力，但自有品牌仍保有一定竞争力，Seven-Eleven的牛奶商品售价为218日圆、LAWSON、FamilyMart则为222日圆。便利超商不仅价格上具有优势。一位居住在广岛市的主妇提到，因为Seven-Eleven卖的咖哩好吃才会购买。居住在东京都港区的男性则说，要买香肠或是牛奶等商品时，不会特地到较远的超市，而会就近到便利超商去。Seven-Eleven Japan 2011年2月时，自有品牌商品的营收占总营收4%，2012年2月则上升到了8%。2012年1月开始，新的洗发精自有品牌商品上架，2月份洗发精商品的总营收比上升，比去年同时期还多了1成。业者分析，消费者并非是为了应急才购买商品，而是一般的日常消费。当然，若超级市场有举办特卖等活动时，在超级市场购物不见得比较吃亏。LAWSON阿佐谷车站南口店(东京都杉并区)所贩卖的厕所卫生纸(8卷)自有品牌商品，售价为258日圆。车站附近的超级市场内的商品则比较划算，正值特价的厕所卫生纸(12卷)卖348日圆。日本博报堂买物研究所的青木雅人部长表示，便利超商现在不单只是方便与离家近，还具备了低价优势。往后想节省荷包、精打细算购物时，或许到便利超商购物也不失为一种选择。