继快时尚品牌H&M九月中旬开始大减价后，另一时尚品牌ZARA也传出秋季新品最多降三成的消息，市场称，这是其进入中国市场后的首次降价。
对此，公司的解释称，ZARA在中国的价格政策和在其他国家的政策一样，都是旨在保持价格的稳定，且其产品在价格上很难有直接的可比性。
之前包括运动服装、休闲服饰等在内的众多品牌打折促销，现如今品牌快时尚也进入了降价热潮中。业内人士分析表示，经济下行影响了消费，导致库存增加，快时尚品牌不得不采取促销降价措施。
快时尚品牌陷降价潮
在位于南京西路的一家ZARA专卖店里，记者看到新上架的多款女装均为399元，其中一款女士风衣标价799元。“我之前在另一个比较低端的品牌那边买过类似的外套，打折后还要700，ZARA的这款衣服目前这个价格着实很划算。”一位消费者向《每日经济新闻》记者如是说。
据ZARA品牌内部人士对相关媒体透露，这是ZARA自2006年进入中国市场后首次降价，包括男女秋装以及童装均有不同程度的降价，且最大跌幅在三四成左右。
ZARA公司公关对《每日经济新闻》记者表示，ZARA每季的新品包括全新的系列和货品，所以很难有直接的价格比对。
ZARA公司内部人士曾向媒体表示，今年秋季新品跌价最重要的是受全球经济下滑影响，公司的品牌市场策略也有相应调整，而调价也是意在拉低与竞争对手间的差价。
ZARA在华悄然降价，H&M旗舰店内至今仍有大减价活动，另一快时尚品牌优衣库也是活动不断。
同样在定位为快时尚品牌的优衣库旗舰店内，记者看到，之前一直在做活动的99元法兰绒格子衬衫活动已停止，而一款男女高级轻型羽绒背心已在火热限时销售中。据优衣库店内一位工作人员表示，现在基本每周都有类似的降价促销活动。H&M则从九月中旬就开始大减价活动，至今记者在其店内仍然看到大减价广告。如一款原价399元的女士裙装，大减价后只有150元，直降6成。
降价缘于消费放缓库存较高
对于ZARA的降价，观潮网创始人、时尚观察人叶琪峥告诉《每日经济新闻》记者，除了官方提及的汇率因素，还和整个行业的大环境有关。他表示，目前整个行业比较疲软，“定位为快时尚的凡客也宣布了今年销量不会达到去年水平，H&M近期也一直在打折。”
叶琪峥认为，经济下行影响了消费，继而又影响品牌的销售情况。销售放缓导致库存增加，为控制库存、加快周转，快时尚品牌不得不采取促销降价措施。这也是快时尚品牌们会在重要的形象店铺做打折促销活动的原因。
通过降价销售，在解决库存问题的同时，还扩充了产品的覆盖。独立服装评论员马岗认为，由于目前市场处于敏感时期，销售放缓后一些顾客流失。而通过跌价销售可以扩大产品的覆盖面，流失的客户会群体也会再次回归。
马岗表示，降价销售还与快时尚的渠道下沉相关。“下沉渠道后，要考虑到这些地区的消费能力，从而扩大价格覆盖面，价格下降和渠道的拓展是密切关联。
业内人士还认为，在竞争对手纷纷采取降价措施的情况下，作为快时尚的大品牌们也不得不顺大势而行。
“快时尚的库存问题是客观存在，但在销售放缓后，他们后续的生产也会相应放缓。”马岗表示，相对于其他品牌，快时尚在对现实问题采取积极应对措施方面是比较迅速的。“现在的降价销售也是他们对整个市场的反映，是在为后续的发展做出调整。”
对于快时尚品牌后续的发展，叶琪峥表示还处在“跑马圈地”时期。“他们目前要做的还是扩展渠道，且快时尚品牌之间也在互相竞争。”他认为，由于公司规模都比较大，快时尚品牌抗风险能力相对较强。“在欧洲快时尚占据了将近三分之一的份额，国内后续也会越来越多，而三分之一的水平也很有可能达到。”
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