第一夫人效应带火国货服装品牌

　　“第一夫人”效应将给高品质
　　国产品牌服装更多信心

　　“包括‘例外’在内，这是国产服装企业千载难逢的营销好机会。”品牌中国产业联盟秘书长王永说，这次事件能让高端国产服装品牌提振信心，具备品牌化经营意识的企业将迎来发展良机。

　　曾任中国服装设计师协会副主席的苏葆燕女士认为，“丽媛style”对传播高端国产服装品牌有积极作用。较高社会关注度将持续一段时间，但不好预测能否引发消费者购买国产品牌的热潮。她说，中高端消费者要对国产品牌有信心。不仅大众品牌，国际高端品牌男装、女装放在中国加工的非常多，这些年国产品牌建设和产业发展成效显著，质量也更可靠。

　　苏葆燕透露，2004年前后自己去广州“例外”时就知道彭丽媛是老客户。“这次彭丽媛身着国产品牌亮相会产生示范效应，给高品质国产品牌服装更多信心，要有自信，其实国产品牌并不比外国品牌差。”

　　可借助“第一夫人”效应把洋品牌的高利润拿回来

　　王永认为，如今各国领导人出访时，“第一夫人”服装打扮总是关注焦点。国家领导人支持国产品牌，也意味着这一块市场极具商机，完全有发展潜力。

　　“大家关注焦点是第一夫人的穿着，这将引发国内本土品牌的时尚热潮。说明中国也有可能拥有自己的LV，这种示范效应将转化成品牌的力量。”王永说，即使现在国产品牌刚起步，第一夫人出访选国产品牌也是一个良好的转折点。

　　王永觉得，长期以来，中国高端消费者看不上国产品牌，这次事件将促使他们改变观念、转变购物习惯，有利于国产品牌占领更大消费市场。事实上，“第一夫人”效应所引发的品牌提升并不仅仅在服装领域，其对于整个国货品牌的提升或许都有显现。

　　此前，习近平主席曾表示：“我们逐渐要坐自主品牌汽车，现在也有了这个设计和生产，老坐外国车观感也不好。很多外国领导人都坐自己国家生产的车，除非没有生产。”此消息，一度引领一汽轿车等国产汽车股票的大涨。当时就有分析师表示，红旗轿车将成为“国车”是支撑一汽系持续走强的原因。

　　“自主品牌的春天来了，厂商应该借此大好机会生产出更多优质精品国货。”王永就此认为。而自主品牌形象的塑造和提升，需要科技力量和中小企业支撑。中国企业可以借助“第一夫人热”，完成服装制造业、服装加工业的转型，改变依靠劳动密集型出口的局面，把洋品牌的高利润拿回来。

　　官方说法
　　官方证实彭丽媛出访服装在广州生产

　　25日上午，广州市质监局在官方微博上连续发出两条微博，证实彭丽媛出访服装及提包均为广州品牌“例外”。

　　“我们微博也发了，彭丽媛出访穿的服饰和所提皮包确实是广州企业‘例外’定制的。”广州质监局负责发布微博的陈姓科长昨日下午告诉本报记者，“例外”等服装由质监局下属单位纤维产品检测院负责质量检测，因此广州质监局看到新闻后辗转与其取得联系，最终证实彭丽媛出访服装及提包品牌均为其定制，该企业生产工厂在海珠区。但他表示“不会公布更多消息了”，原因是“作为政府部门，不方便给一家企业发布更多信息”。

　　但有媒体爆料这是个“美丽的误会”。因为彭丽媛style的真正设计师是“无用”品牌的设计师马可。网友透露这次彭丽媛的服装全部是找马可订做的，只是她生性低调没时间宣传，才被“例外”宣传成这样。

　　网友声音
　　网友称消费品牌时代将至

　　“国货当自强”、“彭丽媛”、“第一夫人”，这些语句已经成为微博上的热搜词汇。

　　“爱国者李全”说，民族品牌正在崛起。“刘玖灵”认为，大家关注彭丽媛手提包，意味着中国消费品牌时代到来了，对打造中国品牌的企业来说，好机会来啦!

　　独立财经观察者“侯宁”分析，第一夫人概念股的崛起标志着消费概念的全面激活，低迷已久的服装、纺织、电器、航空等板块将不断出现投资机会。“sunluc”说，之前还一直以为这牌子是欧美的，这下火了，国货当自强。而女网友“Laven?der_Zhu”则自豪地说，一个成功男人背后必有一个伟大的女人。 本报记者黄涛整理

　　延伸阅读
　　毛继鸿其人：低调、善营销

　　有媒体报道“例外”品牌创始人毛继鸿打算“消失”一段时间。记者昨日从一位知情人处得知，毛继鸿本人应该出席当日下午在北京举办的一场活动，不过活动现场没看到他，电话也一直没人接听。“听说毛本人的电话被打爆了，我也联系不上。如果正常的话，他近期将到北京参加一个会议。”

　　据苏葆燕介绍，毛继鸿是中国服装协会第五届副会长。在中国服装协会官网可以看到，毛继鸿为状态服装设计(珠海)有限公司董事长，其品牌名称是“例外 EXCEPTION”，主要产品为女装。

　　“毛继鸿低调、不张扬、善于做营销。”西安钟楼附近“例外”专柜一位工作人员回忆说，“毛继鸿点子很多，例外服饰宣传画册上很多图都是他绘制的。”毛继鸿前妻马可女士熟悉设计，从她的简单发型就能看出其生活理念。“这不是‘例外’第一次出名了。”这位人士说，李娜在法网夺冠捧杯，在埃菲尔铁塔下拍摄写真时，穿的就是例外牌印染衬衫。

　　价格几何
　　同款大衣网上卖900元

　　“例外”品牌商品单价在2000元左右。淘宝网上的商家也忙着插一脚，不少网店叫卖“第一夫人”同款大衣，最高价格居然飙到900元。例外服装主色调是灰、白、酒红等色，且价格不低，折扣力度不大，只有九折。棉质的短袖和吊带等，价格在600元左右，而毛衣开衫、棉麻长衬衣的价格从上千元到两千多元不等，这样的价格几乎可以和国际一线服饰品牌相提并论。 据21财经

　　专家观点
　　民族品牌走向世界的一次契机

　　著名品牌营销专家李光斗昨日在接受记者采访时认为，彭丽媛的皮包被广泛关注，显然因为这是国产品牌。现在不少国人迷信洋品牌，尤其喜欢国外的奢侈品品牌，对民族品牌不屑一顾。而彭丽媛的国产皮包让人耳目一新，对于支持民族品牌，有着巨大的导向作用，也是民族品牌走向世界的一次契机。美国第一夫人米歇尔·奥巴马为她穿过的服装品牌Jason Wu等带来了总计约27亿美元的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人之一。在彭丽媛身着国产品牌服装精彩亮相的导向作用下，国产服装品牌尤其是中高端服装品牌将迎来新的发展机遇。可以说，中国民族服装品牌可能因为彭丽媛的示范作用，不仅在国内成为优雅时尚的一线品牌，而且有望跻身到世界一流品牌行列。

　　评论
　　“第一夫人”着装为国货“正名”

　　然而正所谓内行看门道，外行看热闹。在短短几天内，彭丽媛的穿着打扮和言行，不仅受到追捧和仿效，更是引发网友的热烈讨论。眼尖的朋友发现，彭丽媛走下飞机时，手里的黑色手提皮包分外抢眼。不久，网上就传出此包乃国内某公司专门定做。

　　其实，彭丽媛用什么样的包不是重点，重点在于此包乃是正宗的“MADE INCHINA”、实打实的“国货”。可以预见的是，此后类似款的手提包一定会大卖甚至脱销。

　　彭丽媛使用国产手提包，与其说是在引领潮流，不如说是在“制造”潮流，这是在为国货“正名”。

　　国货的制造工艺和水平本就不差，很多奢侈品皆由国内代工便是实证。只是基于一些人爱面子、攀比，甚至是崇洋媚外的心理作祟，感觉使用国货彰显不出自己的品位和档次。如今彭丽媛出国随访也使用上了国产包，不仅不跌份，反而为其优雅的气质增色不少。同时，这也给其他一些官员以及他们的夫人提了个醒：以后还是用物美价廉的国产包包吧，这既是潮流也是趋势。 新华

　　股市反应
　　“第一夫人”着装  捧红服装概念股

　　受到“第一夫人”效应的影响，昨日A股市场上的服装类股票也出现大幅上涨。服装股大杨创世强势拉升并迅速封住涨停，朗姿股份午后也封住涨停。星期六、凯撒股份、雅戈尔等也出现一定的上涨。

　　昨日早盘，被誉为A股定制服装第一股的大杨创世开盘后迅速涨停。据了解，该公司主要以生产定制高端西装为主，一些国家相关领导人的服装也是该公司所制作，股神巴菲特也曾非常关注该公司的产品。

　　记者昨日致电大杨创世公司，该公司董秘办公室一位姓潘(音)的女性工作人员告诉记者，“定制西装是公司的主营业务之一，以前给国家相关领导人进行过定制，现在我们也为一些国家领导人定制衣服。”

　　光大证券投资顾问汪辉认为，该公司的服装定制在服装界比较知名，尤其是高端西装。显然，大杨创世属于服装行业第一股，这个第一股并不是说其业绩有多好，规模有多大，主要是指其在股市上的表现非常强势，是真正的龙头。从历史来看，该股曾经因为巴菲特看好而出现连续大涨走势，显示出主力的实力比较强大，操盘手法也比较彪悍。短期来看，该股有望出现持续走强态势。

　　汪辉认为，从A股的服装类上市公司来看，虽然业绩较为普通，但是由于未来刺激消费政策的出台，这类股票有望受益。此次“第一夫人”身着国产品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其它有质量有品位的本土品牌服饰的消费热潮。国产服装品牌有望迎来一个新的发展期。从昨日的市场来看，大量资金流入服装板块，未来来看，该板块中长期有望迎来上涨走势。投资者可适当予以关注。