| 5.1将至，苏宁易购、国美在线、易讯、一号店等多家电商都对新一轮价格战跃跃欲试，细数这些企业，少了一个熟悉的身影——京东。据了解，近期苏宁易购执行副总裁李斌在微博中向京东发起418战书；国美也在积极筹备五一促销；易迅则在此前启动了“价格保护”，目标直指京东；一号店也在近期开展了“手机节”活动，“恰巧”与京东商城的手机节撞了车。
面对同行咄咄逼人的态势，京东少有地选择了回避。早在今年年初，京东CEO刘强东就宣布今年是京东的"休养生息"之年，同时宣称，到第四季度京东一定可以实现真正意义上的盈利。近期，京东商城首席营销官蓝烨也明确表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。
对此电商行业专家鲁振旺在微博上分析，京东一旦陷入价格战，将变得伤痕累累，陷入巨亏难以自拔。京东是靠价格战起家的，规模迅速膨胀，但是现在易迅、一号店和苏宁易购们依然用价格战争抢份额，京东份额肯定会遗失，但以不变应万变，并迅速完成大物流和大生态的建设，拉开与对手距离，才是长久之计。
国美、苏宁难约京东一战
国美在线日前宣布，启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动，此次活动的时间将持续至“五一”黄金周。“这次和去年8•15电商大战不同。去年好像电器都不要钱了，大家流血混战，但今年我们是经过严密测算的，哪些产品做促销，哪些则要保证毛利。流着血干架没意思。”国美在线副总裁彭亮说，国美千亿的采购规模能保证国美在线产品的竞争力。
作为国美的老对手，苏宁电器张近东近期明确表态，“价格战 当然还要打下去。”张近东对苏宁当前推行的云商模式非常自信，“传统零售商必须转型，传统的电商也都是泡沫，是不可持续的，而我们的云商模式将为整个行业提供一种新的模式。”苏宁易购执行副总裁李斌则透露，价格战期间，4月全品类50亿货源将全面投入市场，超级0元购等大型让利活动也将全面登场。
据悉，4月18日，是国美的店庆日，然而各大电商的目标依然都直指京东商城。不过，京东今年似乎并不愿意搅入战局，表示今年将“按自己的节奏来安排工作，而不是跟着别人的脚步走。”
有业内专家分析，价格战是一个过程的工具，不是一个结果。京东原来打价格战打的最猛，现在京东价格战打的最少。最主要的原因是和京东的市场占有率有关。作为去年自主销售的电子商务企业，京东的市场占有率已经达到了49%，遥遥领先成为全行业的老大。作为全行业的老大，它的价格竞争手段就会比较多样，提供高品质的商品和服务更容易吸引消费者。
易迅、1号店叫板京东
除了苏宁、国美两强，易迅、1号店也在通过价格战的手段挑战京东。易迅网在3月15日起推出价格保护服务，消费者在易迅购买的商品，如果24小时内出现价格下调，易迅会将差价部分返还给消费者。同时，承诺只要消费者在易迅购买的商品比京东商城同款商品的售价贵，就将差价返还给消费者。而1号店的内部资料显示，在新开展的针对3C产品的促销活动中，所有热门机型都要比京东同类产品至少便宜100元。
对于京东不应战的做法，易迅运营总监潘彪表示，“价格战结束只是京东一厢情愿的想法”。他解释说，今年京东的主要目标为盈利，以便为后续IPO铺垫，因此京东的价格已不具优势。京东并不是不想打价格战，而是打不起价格战。
据《每日经济新闻》报道，电商行业分析师李成东表示，作为行业后进者，易迅获得了腾讯所提供的资金和流量的双重扶持，当前其最重要的任务就是提升消费者的认知度和口碑，建立与主要竞争对手京东、苏宁的差异化优势。
业内人士分析，三方的举动皆由各自在电商格局中的处境决定：占据一定先机的京东，目前主要目标是盈利；而背靠大树的易迅、1号店却希望通过叫板京东，以卡位3C品类这一兵家必争之地。
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