丑小鸭变白天鹅的故事总是特别引人注目，随着凯特王妃的结婚生子，英国皇家用品、英伦服饰、下午茶文化等等，都争相成为消费者追捧的对象。
但是这样的追捧热潮却让零售商们犯了难：哪些商品是地道英国本土品牌，怎样引进，跟谁谈合作，如何降低采购成本等，各方面问题都使得英国产品进入中国并没有那么顺畅。
为此，由北京市商务委主办的进口商品购物节迎来第二波活动——英国精品购物节，将于10月12日在北京五棵松卓展购物中心举行。为消费者和零售采购商带来一份纯正的英式大餐。
从商品到文化
在消费者越来越注重体验的当下，如何让消费者心满意足地买回家是零售商们，特别是实体零售商们关心的问题。于是，加强购物体验成了高喊的口号，零售商们也正在从卖商品向卖文化转移，代表着异国文化的进口商品尤其需要如此。
作为中英商贸的重要沟通桥梁，英中贸易协会和中国英国商会拥有众多的具有两国特色与文化的企业会员，一直在为更好地促进双方商贸往来努力。其工作人员也表示，希望通过这样的活动，将一些高端大气上档次的英国产品与纯正的英国文化带到中国，更加促进双方的交流与合作。
据了解，此次参加购物节的有32个品牌和4个协会，包含汽车、食品酒水、生活用品、母婴用品、服饰等五大类产品，其中英国著名奢华汽车品牌捷豹路虎、高级定制手工男鞋Estate、母婴品牌Mothercare和Silver Cross Baby、皇室专用饰品安妮女王等多个品牌商品都将在购物节期间亮相卓展购物中心。
北京市商务委相关工作人员表示，此次购物节将不再拘泥于购物，现场还将有英式下午茶演示、消费者互动环节，让购物节不仅是商品展示平台，更加是文化展示平台，在浓郁的英伦风情中促进消费，带动消费。
对此，业内人士认为，进口商品购物节通过集中展示各类商品，辅以各种体验式展示，为消费者提供了一个全面认知各国商品品牌和文化的平台，消费者可以接触更多丰富的商品与文化，对商品有更深的了解。
此外，与意大利购物节相比，英国精品购物节的展示面积也有所扩大，达到了近2000平方米，这也为购物节中加入更多的文化元素提供了空间。
想说爱你不容易
其实，消费者对于进口商品的追捧热情是一年高过一年。相关数据显示，1号店进口牛奶销量占全国海关进口量的10%，占全国线上销量的65%。
但是电商进口牛奶的热销也在一定程度上影响了超市牛奶的销售。“进口牛奶，例如英国的艾思达，我们根本进不到货，就算拿到了价格也没办法跟电商相比。”某超市采购负责人告诉记者。
其实，牛奶只是一个缩影。进口商品采购平台狭小、品牌引进程序繁琐，另外由于关税、代理商层层“加码”，使得采购成本居高不下，采购量不大的零售商们只能是表示无奈。
拿进口红酒而言，最常见的进口红酒，其关税税率是14%，增值税率为17%，消费税率为10%，完税价格100元的红酒，需要缴税48.2元。某红酒贸易商向记者透露，红酒从国外到每个城市的酒庄，至少都会经过三层经销商，而每一层经销商出售的价格都会在其购买的基础价上增加50%。
北京超市发连锁股份有限公司总裁李燕川告诉记者，对零售商而言，大部分进口商品由代理商来做，不仅中间差价高，而且手续麻烦。
一方面是采购成本的居高不下，另一方面是国内需求的不断上涨。数据显示，近5年来，中国进口食品市场总额年均增长速度达15%。另外，对同为进口商品的众多国外大牌奢侈品的需求也呈现逐年上涨的趋势。
供需不均衡的矛盾迫切需要一个释放的窗口，在李燕川看来，进口商品购物节这样的形式就能为双方搭建一个很好的交流平台。
北京商贸新思路
作为北京市商务委2013年的重头戏——进口商品购物节系列活动，不仅给消费者提供了异常异国盛宴，也填补了零供供应链中的短板，为北京商贸的发展提供了一种新思路——将“扩进口”与“促消费”相结合，以进口带消费，真正实现内外贸联动的良性循环，意大利购物节的圆满举办就体现了这一点。
作为接档的英国专场，商品品牌更多、品类更广、形式更加多样化。北京商业经济学会秘书长赖阳告诉记者，这样的系列活动将全面贯彻落实中央提出的坚持进口与扩大内需相结合，推动内外贸一体化，促进扩大消费的政策措施，有助于加快北京国际商贸中心建设。
北京工商大学教授洪涛则认为，进口商品购物节对商超进口商品结构的调整有很强的引导性和针对性，把进口和本地零售商结合起来，既解决了内外贸联动的问题，商超也可通过这一平台直接采购，改变进口商品结构，进一步满足消费者需求。通过此渠道，不仅引进了国外的品牌商品，同时也畅通了流通渠道，打造了很好的供应链关系。
参加了意大利购物节的某超市采购人员就对当时的意大利红酒和意大利面产生了浓厚的兴趣，目前双方正在洽谈合作事宜。
另外，作为全球以自有品牌著名的英国玛莎百货将会展出旗下自营的食品、母婴用品等商品。
对此业内分析人士认为，这对于在百货自营上苦苦探索的北京百货业来说是一次很好的学习交流的机会。
赖阳还指出，对于商家来说，用文化打开商品缺口，寻找合作伙伴，进行战略对接，将为双方的长期合作奠定坚实的基础。代理商渠道商也可以更加直观地接触中国文化下消费者的不同心理，了解一些商品在北京市场的潜力和发展方向。 |
