11月2日，周六，嬛嬛姐去世贸天阶见一朋友。离老远就看见一个直径大约五米高的巨型座钟，座钟下一群人正围着圆圈看热闹。
走近了才发现，原来这座钟是京东的“另类送货钟”，表盘上只有11点这一个刻度。除了时针、分针外，钟表的秒针就是一个快递员的形象。
顾客稳定不动，位于12点的位置，快递员就是那个秒针，不停地转。在这样的设计下，每隔一分钟，快递员就会与顾客相遇一次。这个钟的意思很明显：京东会为顾客准点送上货物。
巨钟下边的人群，原来正在围观京东的双十一促销的预热推广。场地中央也是钟表的圆圈，装扮好的京东吉祥物JOY狗邀请路人上来，一起玩“追赶”游戏，追上JOY狗，参与的观众就有奖品拿。可能是JOY狗太萌太热情了，现场真有不少大妈、小孩相继上去做游戏。
我喜欢各种公仔、萌宠，尤其喜欢狗狗，所以被那个JOY狗吸引了，看了一会儿。
但同时，作为行业观察人，偶遇这一活动，也引发了我的一点思考。
双十一大促必将成物流战
时光过得真快，去年的双十一大战其实仍让人记忆深刻，那一天，马云亲自坐镇，11月12日凌晨便宣布，双十一促销的支付宝总销售额191亿。
但随即引发而来的就是物流的滞后，卖出的货品堆在商家的仓库，发货成了难题，而且因为促销，各种质量、价格等问题也接踵而来。
今年“光棍节”即将来临，双十一大战似乎来得更早，众商家早早就备战双十一，而且还准备亮出价格杀手锏。
汲取去年的教训，面对今年的双十一大战，京东在世贸天阶的巨钟其实隐喻非常清晰：对双十一而言，成交量很重要，但货物更需要能及时送达顾客手中，物流更重要。
据天猫预测，今年全国网民购物总额可能会超过300亿元人民币，比去年同期增长接近60%。去年191亿的销售额，创造了将近8000万个包裹，如果今年单日达到300亿销售额，将产生1.5亿个包裹。
但从目前全国快递单日的总运力极限来看，这一数字仅接近1个亿。这也意味着全国的物流能力每天仅能送达1亿个包裹。
多出来的5000万个包裹怎么办?某种意义上，这也是对全国的物流快递整体运能的又一次大考。
京东、天猫物流大PK
1.5亿个包裹要怎么送？
电商双十一大促，也成了物流的竞争，据悉，天猫方面已经与各快递公司协调，包括顺丰、申通、圆通等公司已征调100多架飞机，希望能解决“双十一”当天货运的问题。
与此同时，也有物流业者在高铁上打起了主意，有多家快递企业和铁路运输部门签署合作协议，将利用高铁运送小件快递。
为了解决双十一之后发货和送货的“双慢”问题，京东方面没有强调具体的物流合作方式，只是强调了京东的“211限时达”。
京东的意思就是，后台的物流合作，消费者不用考虑，不用管是飞机、还是高铁，还是海轮，消费者只要认准“211限时达”就成：即顾客当日上午11：00前提交的现货订单，当日即可送达;夜里11：00前提交的现货订单，次日15：00前送达。
京东“211限时达”这个早已经实行，去年采访刘强东时，他还特别强调了“这是京东原创。”
以我的购物体验来看，京东平时的确能实现“211限时达”，但在双十一大促期间，24小时之内，所有电商共有1.5亿个包裹产生，争抢有限的物流运量，这时，京东在物流大战中还能保证“211限时达”吗?
就算现在刘强东拍胸脯保证“双十一，快才爽快”，但如果到时物流真的吃紧，我估计刘强东也是干着急没办法。
这场大战，物流到底会如何，现在谁也不好说。一周后，双十一大战即将打响，等着看吧。
双十一即将来临，面对巨额订单的压力，电商不能只卖得高兴，还要让消费者买得高兴。
双十一，是一次电商全方位实力的大PK。电商双十一大促，必将成为物流大战。天猫、京东，谁能胜出？ |
