纸巾拼成的小鱼;
面霜盒搭起来的小白兔;
用塑料拖鞋做成的蝴蝶;
收纳篮搭成的坦克。
用洗碗布做的太阳树。
用棉拖鞋做成的花朵。
用吸尘布和清洁球做成的杯子与水。
近日，在微信朋友圈中一张名叫“柚惑”的照片被网友们争相转发。图片中，一个木偶模特头戴着柚子皮做成的帽子，身穿柚子皮做成的衣服，腰间还别着“柚惑”二字，让人看了忍俊不禁。一打听，原来这是市区一家大型超市水果货架前的创意摆货。有微信网友戏称，“超市阿姨的创造力和动手能力简直丧心病狂啊!”“高手在民间，超市便是那卧虎藏龙之地呀!”
义乌“超市阿姨”创意无限
连日来，记者在世纪联华超市发现，这家大型超市里就藏有不少创意摆货作品：毛巾被叠成了棒棒糖，惟妙惟肖;拖鞋拼成一朵朵五颜六色的花朵，别有情趣;面霜盒、纸巾包变身为小猫小鱼小白兔，俨然成了动物园;还有收纳篮搭成的重型坦克，一只小熊高高在上驾驶着“坦克”，憨态可掬……
不少顾客路过这些创意摆货都会被吸引住，停下脚步驻足观看;有些顾客会边逛超市边拿起手机来拍照;小朋友们穿梭其中，特别欢乐。“超市阿姨太有才，太欢乐了!这样一摆设，普通的日用商品好像有了生命，活了一样。”带着5岁女儿前来采购商品的市民余女士说，“过去超市里的商品摆放都太规矩了，现在的这些陈列很有意思，每次看到都会让人会心一笑。”
市民陈先生对超市的创意摆货也颇感兴趣，他告诉记者，这些创意就像给生活加了点料，使逛超市有了更多的乐趣和惊喜。“不过一直挺好奇的，这些造型都是谁想出来的?有人说是超市阿姨，也有人说超市有专门的团队来构思这些造型，还有人说超市也有可能是按照厂家的要求进行摆放的，不管是哪种情况，想出这些创意的人都太有才了吧!”陈先生感叹道。
创意是集体智慧的结晶
“我们这些创意摆货其实是集体智慧的结晶哦。”世纪联华超市值班经理楼斌透露，目前超市正在进行创意摆货比赛，这些创意大多出自员工的想法，促销员、理货员或是部门主管，一个人有了好的点子，大家再一起讨论，集思广益，完善各种摆法，最后就会出现一个好的作品。
“现在市民的审美要求提高了，单一的货品陈列相对枯燥，无法激发老百姓的购买欲。创意摆货是对商品形象的演绎，有色彩上和造型上的视觉冲击，对顾客来说会有新鲜感。”楼斌坦言，“我们追求的是‘让商品会说话’，而有心思、有创意的造型陈列，可以在顾客和商品之间建立互动，拉动销售。”
创意摆货有诀窍
在楼斌看来，制作一个好的创意摆货造型其关键点在于“安全”、“美观”、“有商品特质”、“能让人眼前一亮”、“容易推广”。
“首先是选货，一般来说新上市的、应季的、促销的或是有特色的产品都是常见的用来摆货的商品。比如夏天到了，大家就会用凉席来做造型;冬天到了，就用棉拖鞋，这可以给顾客提供强烈的推广讯息。”楼斌透露，其次是制作的美观程度，这要从形状和造型两方面下功夫，创意形状没有固定的标准，可以根据商品的特点来确定，比较简单的摆放形状有梯形、圆柱形、螺旋形等，还有一些小动物、植物、交通工具等形状也是比较常见的造型;颜色方面会尽量选用色彩冲击力强一点的对比色，如果遇到圣诞节、春节之类的节日，也会根据节日的氛围来选色。
“做的造型要让人眼前一亮，而且得突出商品的特质。”楼斌举了个例子，“比如我们也学网上用纸巾做木偶模特的婚纱，就可以将纸巾丝滑柔软的特质直观地展现在顾客面前。有的顾客也许来超市原本只是漫无目的地闲逛，但是看到这些有创意的摆货，会激发他们的购买欲望。” |
