不可否认，当下国内百货业一片红海，不仅面临着同质化竞争，同时电商以颠覆者的姿态杀入零售业，攻城略池。然而，从一个床垫小作坊到中国“床垫王”的“喜临门”在董事长陈阿裕的带领下，开始进军零售业，选址绍兴市解放路核心商圈，力图将汇金广场打造成绍兴首席生活艺术广场。
绍兴汇金广场如何驶出“红海”，开辟绍兴商业新版图?在12月3日的绍兴汇金广场招商发布会上，汇金广场总经理丁为中给出了答案。
汇金广场总经理丁为中
主打体验式消费
作为“后来者”的汇金广场首先提出体验消费，定位于“生活艺术享受”三大中心功能，颠覆对传统百货业的购物理念。
“何为购物体验?通俗的讲，体验即相信过程本身就有价值，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。在体验经济时代，评价产品的优劣已经不再是耐用、可靠等因素，取而代之的是以酷、好玩、时尚等概念。”丁为中表示，汇金广场将以体验式经营来错开与电商、百货同行的竞争。
据介绍，汇金广场将引进杭州大厦LSE城市生活超市、Armani Jeans、Armani Collection、Hugo Boss等10余个国际名品和绍兴首家真冰游乐中心，以及攀岩、健身房、SPA会所、COSTA咖啡、满记甜品、特色餐饮等。通过品牌组合，满足市民一站式游、购、娱的需求。
值得一提的是，汇金广场物业项目方邀请香港著名的建筑设计师事务所设计，环境优美舒适，以卫生间的布置为例，分别设有母乳室、残疾人专用厕所等。
“培育一个新的市场往往需要改变消费者的观念和习惯，让购物变成体验，成为生活艺术享受。”丁为中说。
绍兴汇金广场招商启动仪式
商业拥抱艺术
汇金广场定位于绍兴首席生活艺术广场，经营团队同时在践行这一理念，如何让汇金广场在业界脱颖而出?丁为中给出的答案是：“艺术”。
“商业的铜臭味与艺术的文艺范，似乎是两条不相交的平行线，但却可以遭遇最美的遇见。例如上海的K11新天地，他们的经营已经成为一个品类典范，正如哈根达斯是高档冰激凌的代言人，苹果是艺术家电脑的代言人。”丁为中表示，汇金广场的经营模式中，艺术的呈现方式和占比将魏为可观。
据介绍，汇金广场将设立艺术廊，长期展示典藏艺术家的雕塑，通过举办不同的艺术展、演出及工作坊，让大众在消闲购物的同时，可欣赏到不同艺术作品及表演。
将艺术与商业结合，丁为中认为此举不仅加强艺术家与市民的沟通及交流，培养市民对艺术的欣赏，同时也能让艺术家获得更多机会创作及发表作品，利于艺术生态的营造。
据悉，绍兴汇金广场北面毗邻市区上大路，作为绍兴市大型综合文化产业区的“绍兴黄酒文化园”，将在包括上大路、西小路在的几条老街投资启动，计划于2015年开园，届时这一代将成为黄酒风情一条街。
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汇金广场项目效果图
汇金广场作为喜临门集团倾力打造的创优作品，拥有5大核心优势：
一、黄金地段优势。
处于绍兴市区解放北路与胜利路交汇处的河弄口，为绍兴核心商圈，共享解放路上日均10万以上的客流量。解放北路辐射城北、镜湖、袍江商圈，对商业的需求也达到前所未有的高度。
二、物业领先优势。
汇金广场是绍兴解放路核心商圈停车位最多的商业广场，配套有充足的停车位。周边300米内还有两个大型社会停车场共计400个停车位。
三、团队专业优势。
核心团队人员从事商业均在10年以上，熟悉绍兴本土商业，本有实战成功的开发经验。
汇金广场总经理丁为中曾成功打造了绍兴最具时尚魅力的百货风标——绍兴润和购物中心。
四、集团背景优势。
项目由全国知名品牌企业喜临门控股集团有限公司投资开发，集团现有下属全资核心企业7家，资产规模达数十亿，集团家居制造业板块于2012年在A股主板成功上市。
五、营运管理优势。
统一规划、统一招商、统一经营、统一服务、统一营销。以专业的职业化团队管理，良性的激励运作机制，确保成功运营。 |
